Кейс

Институт детской нейропсихологии: контент как канал роста.

Онлайн-университет для детских психологов, педагогов, репетиторов и специалистов, которые работают с детьми с РАС, СДВГ и другими нейроотличиями. Я руководил контент-направлением, собирал отдел с нуля и связывал экспертный контент с ростом охватов, каналов и выручки.

x1.6 / x2рост годовой выручки от контента в первый и второй год

800k -> 2mрост охватов VK

3 -> 8Telegram-каналов по продуктовым тематикам

x3рост подписчиков в Telegram и VK

Визуальные пруфы

Скрины крупно, чтобы можно было рассмотреть.

PROШКОЛА: визуальный пруф 1 — VK, сайт и продуктовая витрина PROШКОЛЫ.

PROШКОЛА: визуальный пруф 2 — Рост охватов, просмотров и подписчиков.

PROШКОЛА: визуальный пруф 3 — Общий визуальный слайд кейса: сообщество, сайт и образовательные продукты.

PROШКОЛА: визуальный пруф 4 — Рабочая аналитика и показатели контент-направления.

PROШКОЛА: визуальный пруф 5 — Авторские разборы и специальный контент с экспертом.

PROШКОЛА: визуальный пруф 6 — Подкасты и короткие видео для роста охватов.

PROШКОЛА: визуальный пруф 7 — Видео и экспертные форматы для социальных сетей.

PROШКОЛА: визуальный пруф 8 — Регулярные форматы для профессионального сообщества.

PROШКОЛА: визуальный пруф 9 — Съемки, подкасты и экспертный видеоконтент.

PROШКОЛА: визуальный пруф 10 — Пример вертикального контента и упаковки формата.

PROШКОЛА: визуальный пруф 11 — Примеры визуальных и контентных форматов.

PROШКОЛА: визуальный пруф 12 — Карта контент-планов и маркетинговых событий.

PROШКОЛА: визуальный пруф 13 — Рост по ключевым показателям в каналах.

PROШКОЛА: визуальный пруф 14 — Примеры рубрик и контентных направлений.

PROШКОЛА: визуальный пруф 15 — Упаковка и регулярное производство материалов.

PROШКОЛА: визуальный пруф 16 — Продуктовый и экспертный контент.

PROШКОЛА: визуальный пруф 17 — Разделение команды по рубрикам и сильным сторонам.

Подробности кейса

Что было внутри.

Это не история про “вести соцсети”. Это история про то, как из экспертного продукта собрать регулярную контент-систему: команда, рубрики, аналитика, подкасты, прогревы, продуктовые события и понятная связь с выручкой.

Периодоктябрь 2023 - декабрь 2025

Рольруководитель отдела контента / маркетинг-менеджер

Проектпрограммы повышения квалификации для педагогов, психологов, репетиторов и специалистов по детской нейропсихологии

Задача

Построить отдел контента с нуля.
Повысить вовлеченность, охваты и регулярность коммуникации.
Поддерживать рост выручки через контент, прогревы и экспертные форматы.

Результаты

x1.6рост годовой выручки от контента в первый год работы

x2рост годовой выручки от контента во второй год

800k -> 2mрост охватов VK за счет подкастов, спецрубрик и полезных материалов

3 -> 8масштабирование Telegram-каналов по продуктовым тематикам

Что сделал

Собрал контент-команду: 2 контент-менеджера, копирайтеры и удаленные подрядчики для дизайна, монтажа рилз и подкастов.
Структурировал контент-планы в Miro и связал их с продуктовым календарем, запусками и маркетинговыми событиями.
Запустил аудио- и видеоподкасты с ведущими экспертами и блогерами в теме детской нейропсихологии.
Поддержал редизайн сайта, ребрендинг соцсетей и продуктовую упаковку образовательных программ.

Инструменты

Регулярный анализ контента, тест гипотез, сквозная аналитика на базе Microsoft Power BI, авторские колонки с экспертами, специальные разборы, полезные материалы для профессионального сообщества, интервью с клиентами и потенциальными клиентами.

Почему сработало

Аудитория была строго профессиональной: педагоги, психологи, репетиторы, дефектологи. Поэтому в коммуникации нужна была не “продающая вода”, а суть: академичный подбор материалов, профессиональные копирайтеры с медицинским бэкграундом, живые примеры из практики клиентов и понятная польза для сообщества.